Time Brasil quebra recordes digitais em Milão-Cortina 2026 e se consolida como potência global nas redes sociais

O sucesso do Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026 não se limitou às pistas de neve e gelo. Os perfis oficiais do Comitê Olímpico do Brasil - @timebrasil - encerraram sua participação nos Jogos com números impressionantes nas plataformas digitais, com a marca de mais de 400,6 milhões de visualizações. Esse alcance reafirma a posição do COB como o Comitê Olímpico Nacional (NOC) mais seguido e engajado do mundo no Instagram e no YouTube, além de estar entre os três melhores no TikTok e no X (antigo Twitter).

Durante o período dos Jogos, a estratégia de conteúdo multiplataforma gerou uma audiência avassaladora (400,6 milhões) distribuída em mais de 2 mil postagens nas plataformas. Esse desempenho representa um salto de quase seis vezes maior em relação aos números da última missão do Time Brasil, os Jogos Pan-americanos Júnior Assunção 2025, que registraram 52 milhões de views.

Os principais indicadores de performance mostram a conexão profunda entre a torcida e os atletas, com um engajamento total atingindo a marca de 22 milhões de interações e mais de 120 mil novos seguidores nas redes sociais do Time Brasil. Esses números mantiveram o COB no topo do ranking dos Comitês no Instagram, com 2,8 milhões de seguidores; do YouTube, com 442 mil inscritos; além da segunda colocação do TikTok, com 1,6 milhões de seguidores; e da terceira posição no X (antigo Twitter), com 669 mil seguidores. 

“Chegamos a esses Jogos com uma missão secreta, que era seguir à frente dos Estados Unidos no Instagram. A gente começou os Jogos com 2,7 milhões de seguidores e os Estados Unidos com 2,5. Eles trouxeram para cá 30 criadoras de conteúdo, Snoop Dogg, além das inúmeras medalhas que conquistaram. E a gente tinha uma casa, uma medalha e o sonho de ficar na frente. Conseguimos manter a liderança e somos o maior país do mundo nessa plataforma. Comprovamos que o Brasil mantém uma relevância global muito significativa", comemorou a diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Manoela Penna. 

Dois momentos foram cruciais para a explosão de audiência nestes Jogos de Inverno. O primeiro no desfile da Cerimônia de Abertura, em que o uniforme oficial do Brasil, uma colaboração entre a Moncler e o estilista brasileiro Oskar Metsavaht, gerou uma repercussão massiva. Esse combo resultou em 42 milhões de visualizações nas plataformas digitais e 3 milhões de interações positivas apenas em conteúdos relacionados à Cerimônia. 

O segundo ficou por conta do campeão olímpico Lucas Pinheiro Braathen. Por fazer história ao conquistar a primeira medalha do Brasil e da América Latina nos Jogos Olímpicos de Inverno, o ouro no esqui alpino slalom gigante, o brasilieiro virou um fenômeno nas redes sociais. Somente no dia 14 de fevereiro, data em que Lucas ganhou a medalha, o conteúdo relacionado ao atleta atingiu 148 milhões de visualizações. O impacto dele foi tão expressivo que Lucas Pinheiro Braathen acabou somando mais de 600 mil novos seguidores em suas redes sociais após o desempenho dourado. 

Baseada em uma estratégia de distribuição "360”, a comunicação digital do Time Brasil, uma parceria do COB com o Play9 Content Group e a agência End-to-End, se supera a cada novo grande evento. A proposta robusta em Milão-Cortina 2026 vem para, mais uma vez, consolidar o Time Brasil não apenas como uma marca esportiva, mas como um ecossistema de entretenimento multiplataforma capaz de dialogar com diferentes gerações e nacionalidades.